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空净市场第一季度突破50亿 良好开局蕴藏新机遇

http://www.newair.hc360.com2017年04月21日10:29 来源:中国新风网T|T

    慧聪新风网 2017年年初,我国北方再度遭遇大规模雾霾侵扰,空气净化器市场需求激增。恰逢元春期间,空气净化器在礼品市场表现亮眼,很多公司的年终期间都以该产品作为奖品下发,刺激了开年空净市场的爆发。由奥维云网(AVC)推总数据来看,第一季度空净市场规模达52.1亿元,同比上升47.2%,2017年空气净化器行业迎来了良好开局。

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    空气净化器整体市场规模高速增长,但是行业的线上线下的表现不尽相同。由奥维云网(AVC)推总数据来看,第一季度空净线上市场零售额为25.5亿元,同比增长137.7%;而线下市场零售额为26.6亿元,同比增长却仅为7.9%,可见一季度市场的增长动力主要来源于线上渠道;渠道分布也由去年同期的线上41.3%、线下58.7%发展到如今的线上48.9%、线下51.1%,线上渠道比重上升,空气净化器市场重点已经逐步过渡到电商平台。

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    究其原因,首先电商平台经过多年的发展,其销售和运营模式皆已成熟,消费者网购习惯形成,对于净化器的浏览和挑选多在线上进行,且插销类家电更易在电商销售,净化器亦不例外;其次,部分电商平台在页面开拓了净化器品类专业窗口,例如京东商城的净化馆,在展现产品的同时,附带净化专业知识普及和选购指南,容易对消费者产生吸引力;再次,空气净化器在电商平台的销售由来已久,虽然线上对于产品体验方面存在缺陷,但是产品的评论日积月累,对于优秀产品已形成了良好的口碑宣传,消费者在线上的选购更易受其影响。

    从线下区域分布上来看,以往空净热销区域多集中于沿海经济发达、雾霾污染严重的区域,但随着冬季雾霾污染的加剧,污染地区面积扩张,内陆地区的消费者已经感受到了空气污染带来的切肤之痛。而且新闻报道宣传之下,内陆地区的消费者对于雾霾污染和空气净化器先前已存在一定认知,当污染加剧之后,市场反应更为迅速,份额的增长体现的更加明显。由监测数据来看,北京市场仍为销售重点,区域零售额份额达26.3%,陕西、四川、江苏、河南区域份额均在4%以上,空净热销区域已逐渐向秦淮一线延伸。

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    提升净化器CADR值结构、产品高端化发展是目前的空净行业的共识和发展趋势。由奥维云网(AVC)监测数据显示,线下和线上市场CADR值在400m³/h以上的中高端产品份额均有较大提升,其中线下市场400m³/h+产品份额达70.0%,同比上升24.2%,受线下渠道高门槛限制,中高端产品已成为线下市场主流产品;线上市场虽然向高端化过渡,400m³/h+产品份额达42.3%,同比上升19.5%,但是在300-400m³/h产品份额仍达34.8%,中端性价比高的产品在线上仍保持较大地位。空净行业的高端化发展不但迎合市场趋势,更可以有效拉高空净企业的利润空间。

    通过对第一季度的数据分析,对于全年空净行业发展也可初见端倪:

    1、市场规模稳步增长。在空净市场第一季度的良好表现之后,第二、三季度行业将步入淡季,但是随着空净行业市场培育加深、产品逐步普及,消费者对产品的认知和接受度是在不断提升的,因此淡季市场走势虽会出现波谷,但规模同比势必上升,年底雾霾季来临后市场则再度出现销售高峰。奥维云网(AVC)预测,2017年空净市场规模将达153.9亿,同比上升13.9%。市场稳步增长,行业环境稳定,对于空净企业来说都存在着提升空间,把握好淡季的品牌宣传和雾霾季火热的市场机遇,合理备货,即可在全年的市场中取得满意成绩;

    2、产品迭代势必加快。由空净行业第一季度的行业产品生命周期来看,目前市场以成熟期的产品为主,但处于衰退期产品仍然占据较大份额,行业机型存在冗余的现象。虽然净化器有着更换滤网、延长产品使用时间的特性,但是新国标的实施,对空气净化器有了新的规定和标准,2014年及之前上市的产品势必会出现迭代换新;

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    3、产品应用范围扩张。在家用零售市场之外,空净产品的应用空间和市场容量同样广阔,例如酒店、写字楼等公共场合,均存在净化需求,当下社会热点“校园净化”同样备受关注。未来此类工程渠道将成企业的新增长点,也将成为品牌传播、产品普及的重要渠道。

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责任编辑:车曼曼推荐

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