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等待验证:空净市场2017三大趋势猜想

http://www.newair.hc360.com2017年09月04日09:18 来源:北方网T|T

    慧聪新风网 现在就说2017年空净市场预言会不会早了点?当然不会,如果你还记得2016年因为极差空气质量引发的断货潮,就一定会了解为什么我们要在这个时候就对市场做出预测。经过了超过百台空气净化产品的评测,预测想必会更加准确,最终目的也很简单,就是为了告诉你一个关于“怎么选?哪个好?”的明确答案,根据三大趋势对号入座,选出一台适合自己的产品并不困难。

    言归正传,我们就在文章开头给出关于2017年空净市场三大趋势猜想,它们分别是:新风系统极速扩张、大CADR趋势所向、售价两极分化更甚。

    净化器市场已经逐渐成熟:但有瑕疵

    这里真的要感谢新国标制定小组为市场规范所作出的贡献,从2016年3月1日发布新国标之后,仅对空气净化器市场而言起到了一个不错的规范作用,99%以上净化效率的宣传语几乎已经找不到了,取而代之的是明确后的CADR、CCM等标示,用户也开始习惯与遵循着新国标进行空气净化器产品选购,企业也在逐步适应用户的脚步。空气净化器市场也慢慢步入了相对稳定的增长时期,不理性消费逐渐消失在市场中。

    新国标后时代:CADR等参数会出现在产品标签中

    但,经过了百台以上产品的评测我们发现,新国标作为基础标准确实可以规范市场,但是已经跟不上市场技术发展的脚步。要知道产品“能用”和“好用”存在着巨大差距,新国标可以对能用进行约束,但无法进阶的对好用进行定义,加之市场技术更迭较快,又再次让选择成为难题,“跑分”现象在市场中已经出现。

    新风系统安装/产品质量基本靠自觉

    高关注度的新风市场可不成熟

    新风系统,作为初入消费者视野的另一种空气净化解决方案,关注度快速增长远超我们想象,为什么如此?原因很简单,用户老爷们更热衷于寻求一个更好的空气净化解决方案,于是就把眼光放在了新风系统上面。但,新风系统市场可不成熟,没有个明确的标准不说,产品价格范围和原理都不尽相同,想要甄选出一台靠谱的对于消费者来说难度满星。

    那么,说到这里我们引出第一个猜想:新风、空气净化器纷争出现。

    猜想一:新风系统的兴风作浪

    根据京东2016年的线上关键字搜索结果来看,出现在“空气净化器”关键词品类中第六位的竟然是“新风系统”,看来用户对于新风系统在2016年就投以了不少关注,经过了2016年的观望期,我们有理由相信2017年新风系统在下半年的空气净化产品销售旺季中会有一个好表现,不说份额抢占空气净化器的多少市场,至少对于新风系统自身是一个飞速的增长。

    论据:新风可解决净化器痛点

    既然是猜想,就要有论据支持,关注一下空气净化器原理就可以发现,仅仅对于室内空气进行净化而缺少外部新鲜空气引进手段,是它的“硬伤”。不少用户会发现,家中人少还好,如果在聚会之后使用空气净化器进行净化,总感觉空气没有那么“新鲜”,这就是不能换气硬伤的最直观体现,二氧化碳等超标当然不会让人觉得那么舒适,即便这些二氧化碳是“干净”的。

    聚会之后即便使用净化器舒空气舒适度也普遍达不到要求

    新风可以解决这类痛点,于是消费都对新风系统寄予厚望,也有不少人预言新风系统是空气净化器的进阶解决方案,最终会取代掉空气净化器,会是真的吗?别傻了,人都有自己缺点,产品也不例外,作出这些言论的人们,只是对新风系统还没有那么了解而已。这是目前大多数人的心里状态,加上企业们的宣传疏导,新风系统市场在下半年里面会快速发育是肯定的了,但是对于新风机我们可能还要理性认识一下。

    新风怎样优化是个问题

    新风虽然可以解决换气问题,但是净化能力如何呢?对,没错,加上高效滤网后的新风系统拥有99%以上的PM2.5的一次性净化效率不是问题,那这种好效果又能维持多久呢?室外的空气比室内脏的太多,目前大部分新风系统都是用微正压方式对室内空气进行净化,简单点说就是将脏空气“挤”出室外。这里面要说明的是,这种方式对于维持室内超低PM2.5数值是有不错效果的,但是我们这里担心不是效果是“你的钱包”。新风是要一直工作的,想想在PM2.5爆表的时间段中,新风需要一直对屋外进入室内的空气进行不断净化,它能坚持多久确实是个大问题,在净化效率上出现衰减之后您必须进行滤网更换,那时你就会感叹钱包很伤。

    更适用于家用的新风系统正在被研制

    所以新风如何对内外循环进行优化会成为市场关注的焦点,第一批使用用户朋友们作为小白鼠应该会给行业提出很多改进建议,这些金子般的反馈我想大家一定会加以好好利用。

    猜想二:净化器市场大CADR趋势难挡

    CADR(洁净空气输出比率)在新国标中被提到,进而被我们消费者所熟知,它不能代表强弱,确可以代表产品的净化速度和所适应适用面积。如果还不能理解,那么可以对比空调的匹数,大匹数的空调制冷效率快同时可以满足大空间需求,其实意思差不太多。

    CADR够用就好?连编辑都曾走入过误区

    CADR够用就好吗?确实CADR大小不能衡量产品的优劣,确实还要结合CCM、能效等指标,国标对于CADR也只是做出了规范,方便企业进行标注,而没有对CADR优良进行说明,加上CADR跟空调匹数远离几乎相同,于是乎出现了言论:CADR够用就行,大了浪费。说实话,一度我们也这样认为,够用就好,大了浪费,但是好像实际使用情况并不是这样...

    大CADR产品体积虽大但场景适用性确实强

    CADR对应面积换算只是一个表象工作,500m3/hCADR的产品能够满足60-70㎡面积房间净化,用在卧室的通常200m3/h就足够使用。以上我们是我们正常的认知对吧,但在大量测试背后我们发现了问题:噪音过大、功耗满载、滤网更换周期太短。

    刚刚好其实并不合适“大”是未来趋势

    按照参考覆盖面积换算,确实对应CADR产品可以满足空间内净化,不过我们并没有考虑到使用体验问题。卧室,是最常使用空气净化器的场景之一,对于睡眠来说满载动辄60分贝以上的噪音试问谁能够接受?所以在体验端,卡着适用面积边缘选用“合理”CADR值的产品似乎并不那么合适。

    满载噪音60分贝以上的净化器比比皆是

    睡眠档就能达到200m3/hCADR的产品这样看来是不是更合适?可以这样理解,CADR不向上兼容,说直白一些,能满足卧室净化的产品不一定能满足客厅净化需要,而适用于客厅的大CADR产品则能作用于卧室,只需要调低档位即可。所以,大CADR极有可能成为未来空气净化器产品发展方向,不是说盲目做大,而是为我们用户留出一些余量空间,这样可以照顾性能的同时极大的兼顾到用户的使用体验。

    猜想三:出现更明显的两级分化

    关于两级分化,我们似乎有很多话要说,首先分析为什么会说会出现更严重的两级分化。从去年的销量上可以看到,盘踞低端市场以小米为代表的产品,占据了市场一半左右的销售量,这是用量盖过客单价作法的杰出代表,当然还有去年发力的352。深挖一下,他们其实同属于线上营销模式的代表企业,线上销售模式将营销链缩短,将预留给经销商的价格空间直接回馈给了消费者,做出了更低的售价。

    小米仅14万的评论量就比大多数企业的销量还高

    另一端,则是以IQair、艾泊斯、LIFAair等品牌做出的高端差异化产品,单从产品特性中可以看到高客单价的缘由,他们都有各自独特的长处做以市场细分,去击打消费者的使用痛点,从销量上来看似乎不是那么大,但较高客单价让其也具有相当的市场竞争力。线下模式是他们普遍在采用的,相对比于线上来说,他们的服务优势更突出一些,而且他们具有一个先天性的优势“新风转型资本”,新风系统作为日后可能暴热的产品线,对安装、服务的要求更高,作为线下强势的它们转型起来更有底气。

    现在是什么?消费升级时代!

    消费升级时代,消费者变的更理性,只不过消费理性点已经偏离了售价,他们的要求已经从“能用”变成了“好用”,这给致力于做出差异化的企业注入了强心剂。消费升级的时代确实来了,从电商统计的客单价变化就可以明显看出端倪。

    客单价高必然有其所对应的优秀附加价值

    当然,从用户更换频次上我们可以找到一些明显趋势,就其他家电品类产品举例就不难理解。冰箱、洗衣机等大家电等更换周期从十年近几年来缩短近一倍,技术更迭是一方面,用户对于产品的使用体验要求更高是更主要的因素所在。

    市场分级化其实对于用户来说是个好消息,价格有明显的区分更有助于我们根据自己的“腰包”情况进行有效选择。谁好一些,这个我们不能下判断,互联网时代不是讲究一个信息互联、用户需求为先吗?那我们就去用自己的选购需求去衡量产品就好。

    怎么选?我给你五个关于选购的小建议

    如果你不喜欢看理论分析部分,那么关于选购的实际建议一定更符合您的胃口,经过了分析之后我们给出了五条干货选购建议。这是经过了无数产品评测后,我们给出的建议,帮助您在雾霾没有爆发之前补习选购知识,要知道空气净化类产品购买最好还是先于雾霾季进行,不然出现买不到机器的情况,就很尴尬。

    1、空气净化器CADR值甄选,为自己留出点余地,为了体验;

    这一点我们在上面已经给出了建议,预留出一定的CADR空间可以完善我们的使用体验,比如低档位运行噪音困扰就基本不会出现。

    2、如果不是新装修,新风系统选购可以再等等;

    真正适用于家居的新风系统目前企业都在抓紧研制中,在九月份下旬应该会全方位铺货,所以有选购计划的朋友们暂时不用太过于着急,等等。

    3、有条件的话可以选择两台;

    一台不是不能解决所有问题,而是过于专业向且需要对户型、实际需求把握非常准确,如果有条件可以选择双空净、空净+小型新风等多台解决方案,在日后使用时具有更好便利性,谁用谁知道。

    滤芯更换周期、售价一定要在消费前考量清楚

    4、后期成本绝对不能被忽视;

    目前市场中50%以上的用户还没更换过滤网,不管是对于新风机和净化器后期成本都不能被忽视,多久该更换滤网别看企业建议,多看看容尘量指标,记住这三个字:容尘量。

    5、品牌张力最好考虑进去,尤其对于新风系统。

    品牌张力可以在售后服务方面体现明显,尤其是对于新风系统对于设计安装更依赖的产品线,大品牌出现溢价一般都会在服务端反馈给消费者,别捡了小便宜丢了服务。

    写在最后:

    针对这些现象,我们会在今后一段时间做一些小小科普,在选购旺季之前就帮您做好功课,在十月末我们会推出空气净化类产品横评周,一较长短的擂台中谁会获胜,我们比您更有兴趣知道。如果有任何疑问,可以在文章后留言,作为作者我会给大家一一解答,健康事关重大,对自己和家人可别马虎。

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责任编辑:车曼曼推荐

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